C’est dans les locaux de Running Conseil Marseille que notre sportif reporter Serge a eu l’occasion de faire la connaissance d’Olivier, le visage principal derrière Altore, une marque corse qui mérite largement qu’on s’y attarde. Une rencontre qui n’avait rien d’anodin, tant la proposition de cette jeune enseigne insulaire tranche avec ce qu’on a l’habitude de croiser dans les rayons des spécialistes du running et du trail.
Née en Corse, taillée pour les sommets
Implantée au pied du GR20, Altore puise son ADN dans l’un des terrains de jeu les plus exigeants d’Europe. Ce n’est pas un hasard si chaque produit y est imaginé, développé, cousu, puis mis à l’épreuve par des athlètes locaux sur des sentiers qui ne pardonnent pas. Six ans d’existence, zéro investisseur extérieur : la marque s’est construite de A à Z en autofinancement, avec une équipe volontairement réduite, une dizaine de couturières, deux personnes à la logistique, deux comptables, mais une vision parfaitement claire de ce qu’elle veut incarner. Rencontrez la team juste ici
Une boutique physique existe déjà à Porto-Vecchio, avec, dans l’esprit insulaire qui leur est cher, un bar attenant pour souffler entre deux essayages. L’ambition ne s’arrête pas là : des points de vente dans toute la France sont dans les tuyaux, et plus surprenant, un projet d’implantation aux États-Unis est sérieusement à l’étude.
100 % Made in France, et ils le revendiquent haut et fort
C’est sans doute l’un des arguments qui fait mouche immédiatement : toute la collection est fabriquée en France. Pas de sous-traitance lointaine, pas de flou artistique sur l’origine des produits. Altore travaille avec des tisseurs français et a même développé son propre atelier de coupe et de couture pour maîtriser l’ensemble de la chaîne de production. Une démarche qui a un coût, mais qui se traduit par un niveau d’exigence sans compromis sur la qualité finale.
La gamme est complète, des vêtements techniques aux accessoires, en passant par les sacs et les ceintures. Seules les chaussures manquent à l’appel, ce qui, convenons-en, est déjà une performance remarquable pour une structure de cette taille.
La technique sans faire exploser le budget
On aurait pu craindre que ce positionnement haut de gamme, français et éco-responsable, se traduise par des étiquettes de prix rédhibitoires. Il n’en est rien. Altore a fait le choix assumé de ne pas franchir la barre d’une centaine d’euros sur ses produits les plus élaborés, même ceux intégrant les technologies textiles les plus performantes. Un équilibre difficile à trouver, mais visiblement maîtrisé.
Côté matières, deux orientations cohabitent : d’un côté les fibres de bambou, naturellement techniques, respirantes, à séchage rapide, issues d’une ressource renouvelable quasi inépuisable ; de l’autre du polyester 100 % recyclé, qui réduit à la fois la dépendance aux matières fossiles et la consommation énergétique liée à la fabrication. L’empreinte plastique a également été traquée jusque dans les emballages, qui ont été repensés pour en éliminer le plus possible.
Le résultat sur le terrain ? Des vêtements ultra-légers, respirants, qui évacuent l’humidité efficacement et dont les designs épurés n’ont rien à envier aux grandes maisons du secteur. L’objectif affiché est simple : faire oublier au sportif qu’il porte quelque chose, pour qu’il se concentre uniquement sur l’effort.
Les femmes, pensées comme des athlètes à part entière
Altore s’adresse aussi bien aux femmes qu’aux hommes, et pas uniquement en déclinant les coloris. Les coupes féminines ont été réellement travaillées pour coller aux spécificités morphologiques des sportives : les ceintures de trail, par exemple, ont été conçues indépendamment de leurs équivalents masculins, tout comme certains sacs. Un effort de conception qui mérite d’être souligné dans un secteur où le « shrink it and pink it* » reste encore trop souvent la norme.
*C’est une expression qui critique une pratique très répandue dans l’industrie du sport (et pas que) qui consiste à créer des produits « pour femmes » en faisant le strict minimum :
- On prend le produit homme
- On le rétrécit (shrink) pour qu’il soit plus petit
- On le colore en rose (pink) ou dans des tons pastel
- Et voilà, on appelle ça une « version féminine » ✅
Résultat ? Des équipements qui ne tiennent pas compte des vraies différences morphologiques, des vrais besoins des femmes sportives. Juste un produit homme déguisé.
Sur les courses et dans les partenariats
Sans budget communication conséquent, Altore mise sur la présence terrain pour se faire connaître. On les retrouve notamment sur des événements majeurs comme Les Templiers, et la marque espère multiplier sa présence sur les grandes courses françaises dans les mois à venir. Une façon de rester au contact de leur communauté et de tester leurs produits dans des conditions réelles, au plus près des pratiquants.
Autre initiative intéressante : un partenariat co-branding a été noué avec une nutritionniste corse qui commercialise sa propre gamme de barres énergétiques. Une collaboration locale et cohérente, dont les premières références seront disponibles chez Running Conseil Marseille en premier temps. Soyez vifs!
En six ans, Altore a prouvé qu’une marque française, insulaire, auto-financée et à taille humaine pouvait proposer une alternative sérieuse et désirable dans l’univers du sport technique. Avec des prix cohérents, une démarche écologique sincère et une exigence de fabrication qui ne se négocie pas, la marque corse a tout d’un outsider qui n’en est plus vraiment un.
Rendez-vous sur les prochains départs de course pour les croiser et pourquoi pas essayer la marque.
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